Online-Kampagne verbindet Nachbar:innen offline

nebenan.de verbreitet Simply V's Mission, mit pflanzlichen Käsealternativen möglichst viele verschiedene Menschen an einen Tisch zu bringen.

Herausforderung

In der heutigen Gesellschaft werden Ernährungsweisen immer individueller, und es wird zunehmend herausfordernd, alle an einen Tisch zu bringen. Simply V, als Marktführer im Bereich pflanzliche Käsealternativen, hat bereits eine starke Markenbekanntheit in diesem Segment und möchte diese auf eine breitere Zielgruppe, insbesondere Flexitarier, ausweiten.

Strategie

Eine überzeugende Kombination aus Online- und Offline-Elementen, emotionalem Storytelling und interaktivem Content machte die Marke erlebbar und spiegelte Simply V’s Botschaft wider. Durch die Zusammenarbeit mit nebenan.de eröffnete sich eine passende Möglichkeit, das Gemeinschaftsgefühl authentisch zu bespielen.

Kampagnenziel: Markenbekanntheit steigern, Marke emotional aufladen

Gebiet: Hamburg, München, Berlin + nationale Erweiterung

Eingesetzte Werbeformate: Sponsored Post, Video Ad, Social Media, Newsletter, Microsite, Advertorial

Gezielte regionale Reichweite

Geolokalisierte Sponsored Posts und Newsletter-Platzierungen leiteten zu einer Gewinnspiel-Microsite, über die sich Nutzer:innen für die Teilnahme an einem Koch-Event bewerben konnten.

Exklusives Markenerlebnis vor Ort

Bei offline Events in drei Städten haben wir unterschiedlichste Nachbar:innen zusammengebracht und die Marke Simply V beim gemeinsamen Kochen erlebbar gemacht.

Nationale Verlängerung der Kampagne

Um die Atmosphäre der Events sowie die Brand deutschlandweit in die Nachbarschaften zu tragen, führte ein zweiter Ad-Flight zu einem Advertorial, das die Nutzer:innen animierte, die Event-Rezepte gemeinsam mit ihren Nachbar:innen nachzukochen.